¿Cómo afectará al marketing y a la publicidad la prohibición de público extranjero en los Juegos Olímpicos?

Los organizadores de los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 anunciaron que el evento se llevará a cabo sin la presencia de espectadores extranjeros, como medida para contener la propagación de la pandemia de COVID-19.

Cada vez que se celebran las Olimpiadas los presupuestos publicitarios crecen, porque el evento reúne a audiencias masivas y a las empresas les sigue interesando posicionarse en estos eventos. De hecho, en 2020 se esperaba un crecimiento en la inversión publicitaria global y los Juegos Olímpicos de Tokio eran una parte muy importante de ese aumento.

Pero como ya sabemos, todos los planes, inversiones y eventos se vieron afectados por la pandemia. Por ello se tuvo que rehacer, pensar y diseñar los planes y estrategias esperando que en el 2021 todo volviera a la normalidad.

Entonces, ¿Cómo se verán afectados el marketing y la publicidad?

  • Este tipo de evento daría un gran alcance para las marcas japonesas y el país en si para poder dar a conocer su cultura y tradiciones.
  • Las marcas que planeaban publicitarse deberán adaptar su plan a la nueva modalidad.
  • Al sólo ser un evento para la televisión pierde la emoción de la experiencia.
  • Las marcas perderán la oportunidad de posicionarse.
  • El sector del turismo se verá afectado.

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